本文授權轉載自公眾號：讚嘆生活家（ID：zantanlife），授權 DoMarketing-行銷智庫 發布。
「如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了 2000 英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。」
對於過季、滯銷的商品，
時尚品牌會如何處理？
除了你知道的打折之外，
還有你不知道的應對方式，
那就是直接燒掉！
最近，Burberry「燒庫存」事件在網路上引發熱議，
據 Burberry發布的年度報告顯示，
在過去一年里，
他們銷毀了價值2860萬英鎊（約合人民幣2.5億元）未售出的全新商品（包括衣服、飾品和香水在內），
2860萬英鎊是什麼概念？
相當於8.1萬件Burberry的格紋圍巾、2 萬件經典風衣。
這一行為引發了網友的憤怒：
@深入淺出
「可恥的浪費！」
@妮靼椰
「太把自己當回事兒了，還燒掉。」
@鄭觀火
「你維護了自己的商業利益，可你損害了全人類的利益。」
@小樸
「真的好浪費啊，心痛，那些動物都白死了，毀了又浪費資源又污染環境。」
@LoCHo
「商標去掉再捐贈低價賣什麼的也行吧。」
@唱詩班女孩
「有預期銷量，那就別生產製作那麼多衣服啊~真的過份了~」
一位曾在 Burberry 門店工作的店員則匿名分享了她兩年前的經歷：
「我的工作內容之一，就是把展櫃上的數百件商品扔進箱子里，以方便他們送去燒掉。所有的皮革和毛皮全都浪費了，那些動物全都白死了，作為一個素食主義者，我不能再呆在那里了，因為他們的做法，無疑等於謀殺。」
雖然銷毀庫存引起了環保人士的譴責，
但對於時尚界的人來說卻不足為奇。
從不打折的路易威登（Louis Vuitton）多次被報導銷毀賣不出去的包包；
而旗下擁有卡地亞（Cartier）和萬寶龍（Montblanc）等品牌的瑞士歷峰集團（Richemont）今年五月份也被推上了風口浪尖，
原因正是他們承認在過去的兩年內向珠寶商買回庫存，
並將價值約4.37億英鎊（約 5.72 億美元）的手表銷毀。
別著急著驚訝，
因為在銷毀庫存的品牌名單里，
奢侈品牌並非異類，
快時尚和運動品牌也是如此！
去年 10 月，
一個丹麥電視節目曝光了瑞典服裝巨頭 H＆M 自 2013 年以來燒掉了 12 噸未售出的服裝，
在瑞典小鎮Vasteras發電廠里，供電的不是煤炭，
而是 H＆M 這十幾噸的庫存。
諷刺的是 H＆M 多年來給人的外在形象，
都是可持續發展呼聲最高的高街品牌之一，
不僅在店內設置服裝回收箱，
更將環保計劃納入他們的年度報告之中。
而被獨立商業戰略咨詢公司 Brand Finance評為「全球最有價值的服飾品牌之一」的 Nike，
去年也被爆出美國紐約分店刻意割破庫存球鞋再丟進垃圾桶，
以避免鞋子被賤賣。
這些畫面多多少少觸發了我們少年時的記憶：
腦滿腸肥的美國資本家，
將一桶又一桶的鮮奶倒入密西西比河，
岸邊卻站著因為經濟危機挨餓的美國窮人。
這個大家都熟悉的場景，
正是那句「資本家寧願將牛奶倒掉也不分給窮人」的現實演繹。
「倒牛奶」則成了資本主義大蕭條時代的標誌。
它背後的本質是因為生產力超過了購買力，需求不足導致供給過剩。
現如今，銷毀全新存貨成了時尚業常事，
我們不禁要問，
為何寧願銷毀也不捐給、或打折賣給品牌口中的「錯的人」（窮人）？
H&M 的辯解是自己並沒有焚燒「任何可以安全使用的衣服」，
媒體中報導的內容已經進行過測試，
測試結果表明，一部分產品遭受黴菌侵染，
另一部分則含鉛量過高，
焚燒只不過是迫不得已的安全程序；
Nike則聲稱被處理的鞋子不符合捐贈標準；
而Burberry則實誠得多，
銷毀庫存只不過是行業內品牌資產保護的普遍做法，
銷毀總比流落到錯的人手里好！
什麼叫錯的人？
有網友的形容是相當形象了：
「如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了 2000 英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。」
具有濃厚英倫風情的 Burberry擁有 160 年的歷史，
長久以來一直都是奢華、品質、以及永恒經典的代名詞，
旗下的風衣更作為品牌標識而享譽全球，
時尚圈更流傳著一句話：
「如果西方的天空被一塊巨大的烏雲籠罩，下起綿綿雨絲，那麼，從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點：都穿 Burberry 風雨衣。」
這才是Burberry希望給自己的顧客、以及潛在顧客看到的品牌形象。
品牌策略機構 Concept Bureau 首席執行官 Jasmine Bina 表示，
「奢侈品牌為了保護各自的商業利益，即知識產權和品牌資產，他們往往會圍繞著排他性而採取不同手段 。」
將過剩的庫存銷毀，其實是杜絕給黑市上的賣家任何機會。
除此之外，另一個原因則是 Burberry出於公司自身的業績而為，
折扣商品的出現，會使那些全價銷售的門店生意冷清。
據英國零售業媒體 Retail Gazette 的報導稱，
「如果商品被銷毀的話，那麼Burberry就可以得到那些尚未使用的進口商品的退稅。」
此舉完全是基於美國海關和邊境保護局（CBP）的明文規定，
「如果尚未使用的進口貨物在海關監管下出口或者被銷毀，那麼可以退還因進口而產生的 99% 的關稅、稅款等費用。」
說到底，
品牌形象和品牌價值是奢侈品牌永遠不退讓的底線，
這注定了以大規模低價位示人的打折銷售並不是奢侈品的盟友，
庫存銷毀，其實與明星代言、跨界行銷、年度提價一樣，
只不過是奢侈品牌維護其品牌形象、保持品牌溢價空間和最高利潤的手段之一罷了。
最後，再給你講個故事吧
Ref:
1、Forbes：No One In Fashion Is Surprised Burberry Burnt £28 Million Of Stock
2、INDEPENDENT：Burberry burns £28.6m of clothes and cosmetics ‘to protect its brand’
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