51億美元收購咖啡品牌Costa的消息還未降溫，又被曝出將開發大麻飲料。可口可樂近期動作頻頻，究竟是深謀遠慮還是慌不擇路？
目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，大約每秒鐘售出19,400瓶，在2016年10月，可口可樂公司排2016年全球100大最有價值品牌。而就在近期，這家始創於1886年的公司做出了一個石破天驚的舉動：進軍大麻市場，生產含有大麻二酚的飲料。
加拿大媒體BNN Bloomberg Television周二引述多名信源報導稱，可口可樂公司正在與加拿大特許大麻生產商Aurora Cannabis Inc.進行「認真商討」，意在聯合開發大麻（Marijuana）飲料。據知情人士稱，雙方一拍即合，商議進展神速。
此大麻非彼大麻
70後的朋友圈向來是這種消息的溫床，不難想像鋪天蓋地的「可口可樂=毒品」的行銷文章會迅速占領家長們的聊天群。
首先要辟謠的是，這次可口可樂中添加的大麻與我們印象中的毒品大麻不能畫上等號。
大麻里面主要的致幻和成癮成分是四氫大麻酚。而大麻二酚（CBD）一般認為沒有神經活性，也就是說吃了頂多有提神抗疲勞的感覺，並不能算「吸毒」。
去年，CBD 已經被世界衛生組織作為受控物質列入國際清單，這意味著它會不受到嚴格的國際管制，包括進行生產和供應，像大陸也有很多合法種植大麻的地區。
現有的一些研究表明，CBD可能有一定的抗氧化、抗焦慮、抗失眠、抗痙攣、保護心血管等作用。但畢竟是飲料，還遠做不到藥物治療的效果，況且傳統飲料與藥物相比，審查管理制度本身就差得很遠。這種「大麻可樂」生產出來，也就能達到涼茶或者功能型飲料的作用。
更多的影響恐怕還在於大眾對於「大麻」的好奇。人們總有「嘗鮮」的欲望，如果這款飲料上市售賣的話，積極的影響是一些好奇心重的人由於不能或者不敢吸食真正大麻轉而去體驗這款所謂的「大麻飲料」，市場份額會迅速增長，不過感覺國內引進這款飲料基本不可能。
（可口可樂股票一度在紐約證券交易所上漲0.72%。）
壞的影響是如果把大麻這種地下的「輕毒品」引入公眾的視野，一些懵懂的孩子們不了解大麻的種類分別，會認為這種東西已經被社會所接受，從而試著吸食真正的大麻，甚至慢慢沾染上毒品。
所以說這款飲料的上市之路還有很多「障礙」要跨過，所謂的「商人與道德」的論題我想又會搬上桌面。殊不知，這款飲料上市本身並沒有什麼道德問題，朋友圈里的「毒品論」文章也是別有用心。
可口可樂轉型之路
2018年第二季度可口可樂公司報表顯示，可口可樂營收同比下降8%；現金流入同比下降22%。針對如此明顯的下滑趨勢，可口可樂方面表示，利潤下降是由於全球都陸續存在瓶裝飲料業務量下滑的情況，經營性現金流入的下降則是因為部分地區的稅負增加。
事實上，從2013年開始，可口可樂的業績就開始大幅度下滑，並且每年下滑的速度也變得越來越快。五年時間，可口可樂的銷售額下滑了將近130億美元。
營收、淨利潤全線下跌，且跌至過去五年的最低點，可口可樂到底怎麼了？
原因很簡單，占據可口可樂超過70%銷售額的碳酸類飲料，不好賣了。
公開報導顯示，在飲料行業2018年發布的產品展望中，62%的消費者更多會選擇天然的飲品，這一轉變一定程度上反映出蘇打水類飲品銷量下滑以及有機飲料快速增長的市場變化。
一份調研報告顯示，有機飲料的市場份額將在2025年達到5500萬美元，並以13%的復合年增長率增長。
可口可樂的競爭對手早就不是「兄弟」百事可樂了，現如今形形色色的健康功能飲料，蔬果飲料等都想在龐大的飲品市場上分一杯羹。奶茶店、酒吧等線下飲品店也把曾經的老大哥逼進角落。
面對不斷萎縮的市場，可口可樂公司一度推出健怡可樂、零度可樂等低糖產品試圖打開市場，但效果並不盡如人意。現在可口可樂公司迫切地希望找到一個切入點，摘掉曾經「肥宅快樂水」的帽子。
上周，可口可樂宣布計劃斥資400-500億印度盧比（約合人民幣38-48億元人民幣），收購卡夫亨氏公司旗下兒童蛋白飲品Complan，Nycil滑石粉以及能量飲料粉Glucon D。
同時，外媒披露可口可樂有意收購葛蘭素史克在印度的好立克（Horlicks）業務及包括麥芽熱飲在內的一系列營養產品，收購金額約為人民幣270億元。
8月31日，可口可樂在一份聲明中稱，其已同意從英國Whitbread PlC手中花39億英鎊（約合51億美元，347億人民幣）全資收購全球第二大咖啡連鎖品牌Costa以及全球的近4000家Costa門店。
8月中旬，可口可樂於入股NBA球星科比投資的運動飲料品牌BodyArmor。有數據稱，BodyArmor目前占全美運動飲料市場份額6%，僅次於百事旗下的佳得樂以及可口可樂旗下的水動力。
此外，被收購的還有美國市場上歷史最悠久的碳酸飲料品牌之一—Moxie（莫克西），這個誕生於1876年的碳酸飲料品牌還曾被指定為美國緬因州的官方軟飲料。
每達成一項交易，可口可樂就離「碳酸飲料公司」的名號又遠了一步。
總結
最早可口可樂添加的是比大麻厲害百倍的毒品叫古柯鹼，名字中含有的coca就是古柯，它可以提神壯陽激發活力。正因為有這個效果，可口可樂在推出不久就受到美國大兵以及工人等常疲勞人群的喜愛。所以說，如今的「大麻可樂」與前輩古柯鹼相比簡直是小巫見大巫。
從無糖可樂到大麻可樂，可口可樂似乎想把減肥、養生、健康的標籤貼滿全身。其實這都是一種迎合消費需求的商業包裝，但是有很多人表示只有原汁原味的經典可樂才更受消費者喜歡。私認為，可口可樂近期的一系列並購舉措有些過於急躁，有著130多年歷史的可口可樂公司可能真的「老了」。
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