旅遊資源開發及經營

1.總投資20億元的貴澳農文旅產業園落地湖南祁陽

9月17日，貴澳集團投資的祁陽•貴澳現代高效智慧農文旅一體化油茶產業示範園項目舉行了開工儀式。

據了解，貴澳農文旅產業園位於湖南祁陽觀音灘鎮、茅竹鎮、三口塘鎮交界處，占地面積達25000畝，總投資20億元。項目計劃打造集油茶科學高效種植區、國際油茶博覽館、農業大數據中心及油茶科研工作站、油茶文化主題產業園、油茶文化旅遊、健康養生社區於一體的高效智慧農文旅綜合產業園，並力爭將其建設成為4A級旅遊景區。

新旅界研究院觀點：貴澳集團成立於2014年，是一家從事農業種植、生物醫藥、智慧養殖、金融投資以及休閒旅遊等項目開發的民營集團公司，目前在全國有17家分支公司。集團在江西、湖南、貴州、雲南等中西部地區以及江浙地區積極布局產業示範園，並得到當地政府相關部門的支持，目前簽約園區已達26個，建成開園2個。

此次選址祁陽，一方面是因為當地旅遊資源豐富，有浯溪碑林以及摩崖石刻、文昌書院、小鯢省級自然保護區、國家濕地公園以及金洞狂獅河漂流等；另一方面祁陽歷來以盛產優質茶油聞名全國，有著「中國油茶之鄉」的稱號。

貴澳集團憑借其平台、技術以及產業經營等資源優勢推動農業發展，力圖以「農業+文化+旅遊」的模式建設祁陽農文旅綜合體。但農文旅綜合體開發建設經營有著投資規模大、回報周期長等特點，對項目投資建設方具有較高的資金、人才和管理要求。而且，貴澳集團短時間內在全國簽約了26個類似產業園，似有「跑馬圈地」之嫌，其後續進展有待持續關注。

2.總投資30億元的華夏世嘉動漫文旅度假小鎮落戶四川瀘州

9月19日，華夏世嘉動漫文旅度假小鎮項目在四川瀘州舉行項目簽約儀式，該項目計劃投資規模近30億元，將打造一個2萬平方米以上的創新型室內主題樂園。

公開資料顯示，華夏世嘉系華夏動漫形象有限公司控股子公司，目前在全球擁有6家大型室內主題樂園，分別位於東京、大阪、杜拜、上海、青島、天津（建設中）。華夏世嘉目前的業務體系涵括室內樂園—CA SEGA JOYPOLIS，室內兒童樂園—CA SEGA Wonder Forest， VR業務—CA SEGA VR theme park及以IP為主的動漫衍生產品四大板塊。

新旅界研究院觀點：華夏動漫形象有限公司是中國第一家在香港主板上市（代碼HK.1566）的多媒體動漫集團。華夏動漫擁有多個著名動漫形象的知識產權，包括《憨八龜》《紫嫣Violet》《藏羚王》《蛋計劃》《動物環境會議》及《神奇的優悠》等；擁有音樂偶像「蒼姬 Aoki Lapis」全亞洲所有版權（日本除外），也和許多世界大品牌lP如SONY克有著緊密的合作。華夏世嘉主要業務為動漫主題樂園及周邊產業及授權業務，在中國已經成功經營了上海和青島2家樂園。

瀘州是川滇黔渝結合部的區域中心城市，成渝經濟圈重要的商貿物流中心，長江上遊重要的港口城市；同時擁有豐富的旅遊資源和文化積淀，如瀘州老窖旅遊區、堯壩古鎮等11處4A級景區，以及瀘州老窖酒釀制技藝、古藺郎酒傳統釀造技藝、瀘州油紙傘、古藺花燈等國家級非遺項目。

華夏世嘉動漫文旅度假小鎮的建設，將能夠將自身擁有的本土及海外資源，影響力廣泛的眾多IP，以及動漫影視製作和IP衍生品的開發能力，與瀘州本地的旅遊資源和文化積淀相結合，推出更符合當地文化的IP和旅遊產品，做到動漫+旅遊+文化的良好結合。

本項目的主要風險是客源市場不達預期，瀘州僅是大陸中西部的一個地級市，其常住人口僅150萬人（2017年數據），與上海、青島等國內一二線城市相比，不僅本地消費人群的規模和消費能力有限，其對全國市場的吸引力也比較有限。

3.四川能投聯合西藏文旅斥資38.06億元新建「兩線三環」藏區旅遊開發項目

9月20日，四川省能源投資集團有限責任公司（簡稱四川能投）與西藏文化旅遊（集團）股份有限公司（簡稱西藏文旅）共同啟動國道317線/318線以及拉薩、山南、林芝「兩線三環」的旅遊開發項目。

據了解，該項目擬投資38.06億元，雙方將充分整合雙方的資源和資本優勢，拓展產業發展能力，深度開發西藏文旅旗下的羊卓雍措、吐蕃故都、太昭古城等眾多優質旅遊資源，並依托國道317線/318線，與四川能投旗下的牛背山、七藏溝、九寨雲頂、九寨神仙池、靈山、彝海、瀘定橋等景區，連珠成串、聯動發展，以延伸地區文化旅遊產業鏈條，促進旅遊服務提檔升級，做到旅遊產業助力脫貧攻堅。

新旅界研究院觀點：四川能投和西藏文旅兩大集團聯手，憑借雙方的資本、資源和經營能力，串聯零散資源，擺脫景區單獨發展模式，進行資源的整合、優化提升和線路聯合，這種模式能做到區域旅遊資源的有機結合、產業業態的高度融合，以旅遊業帶動相關產業發展，是全域旅遊的發展模式。同時，以企業作為主體來主導和落地，將更有示範性和成功的可能性。

「兩線三環」集合了藏區最優質的旅遊資源，但旅遊基礎設施和相關業態發展不充分，遊客的消費需求和消費潛力尚未得到滿足和充分挖掘。據了解，四川能投和西藏文旅的聯合開發，將在建設提升旅遊服務設施及其他配套設施的同時，升級景區，打造星空營地、汽車營地等新型多樣的旅遊產品；提升文旅產業質量，開發演藝節目，促進當地產品的品牌建設及和旅遊的融合，助推旅遊扶貧及旅遊業的轉型升級；設置旅遊扶貧基金，改善當地居民生活，加強社區參與，做到旅遊業和當地產業的可持續發展。這些措施若能落地，其後續發展值得期待。

需要注意的是，在開發建設過程中，項目方還需要與各地方政府及地方企業保持密切合作，可通過搭建統一的信息服務平台、建立統一的品牌形象、聯合行銷、對當地社區居民和相關產業人員進行系統培訓等方式，在經營上做到資源整合和收益共享。

旅遊分銷及服務

4.智能簽證辦理平台「上上簽」完成6000萬元B輪融資

9月19日，簽證辦理服務平台上上簽宣布完成6000萬元B輪融資，本輪融資由深圳博匯源投資領投、原創資本以及數十家投資機構跟投。

據了解，上上簽擁有多項專利和尖端技術，致力於通過大數據畫像推薦更有針對性的產品和服務，為旅遊同業提升效率和降低經營成本提供服務。自2016年12月官網上線以來，上上簽先後在深圳、北京、上海、廣州、成都、杭州成立了6個城市直營中心，簽約合作的客戶有7134家旅遊同業。

新旅界研究院觀點：上上簽是熊貓簽證團隊為旅遊同業客戶開發的產品，區別於熊貓簽證（參見研究筆記第36期分析）直接面向C端，上上簽定位於為B端的旅遊同業客戶服務，在提升簽證辦理效率和節約人力成本方面，上上簽主要是直接對接全國各領區使館，將所有資料電子化，進而做到在線審核及駁回，自動填寫入館表格，一鍵列印所有送館資料，降低人工處理出錯率。另外在降低簽證辦理難度方面，主要是通過系統支持在線下單及資料上傳，並且同步開通電腦端和手機端，方便高效。據統計，上上簽提供的服務使得辦簽時間縮短約60%，同時採購價格平均降低20%，同業經營成本顯著降低。

簽證作為旅遊行業的細分領域，隨著近幾年中國出境遊市場的持續增長，到2020年，市場規模將達到900億元。上上簽具有很大的發展空間。不過，目前也已有不少企業和平台入局簽證領域，如優簽易、簽寶和e簽寶等互聯網企業。上上簽要想在競爭中保持領先地位，後續還需加大對新技術的投入，持續迭代和豐富現有產品，以提升用戶體驗，增強自身競爭力。

旅遊資本市場

5.途易收購目的地旅遊服務平台Musement 100%股權

9月17日，歐洲最大的旅遊集團途易（TUI AG）完成義大利的目的地旅遊平台公司Musement1000%股權收購，該筆交易具體金額暫未披露。

公開資料顯示，Musement公司成立於2013年，主打旅遊目的地景點門票在線預訂，目前在全球1100個城市提供非排他性的旅遊與活動產品，約100萬旅行者通過平台預訂旅行或活動。去年Musement收購了旅遊內容平台Triposo，通過技術整合為用戶提供更直觀、更個性化的內容和預訂選擇體驗。

途易方面表示，通過收購Musement可以利用其技術促進業務的數字化，為遊客提供提供盡可能高度個性化的產品和體驗，而Musement能夠接觸途易的廣大客戶群，並利用途易在收購成本方面的優勢擴大B2B2C的分銷。

新旅界研究院觀點：途易集團（TUI Group）是一家德國跨國旅遊公司，也是世界上最大的旅遊服務企業，業務板塊涵蓋旅行社、航空、酒店、郵輪、旅遊分銷等旅遊產業鏈的各個環節，每年服務的客戶數量達到2000萬人次。途易集團有著較強資源整合能力，近年來已通過收購英國目的地旅遊服務企業Isango以及Hotelbeds旗下的目的地管理業務以優化目的地管理服務。

Musement公司成立於2013年，總部位於義大利米蘭。其平台幫助旅客探索景點、預訂門票，目前在全球1100個城市提供約3.5萬個旅遊景點產品服務。公司50%的產品是導遊服務，50%是門票或潛水課程等目的地體驗中的一部分，作為線上旅遊後端技術平台，Musement規模較小，但是它通過機器學習和人工智能技術，通過互聯網平台鏈接目的地旅遊資源，提升了目的地旅遊產品服務體驗質量。

途易此次收購Musement 是看中了其平台技術以及線下資源，在有效豐富目的地旅遊服務內容的基礎上為遊客提供個性化體驗產品，同時打通上遊資源與線上管道，有助於做到產業鏈升級。

6.世紀明德以900萬元收購明德華藝15%股權

9月19日，世紀明德（證券代碼：839264）發布公告稱，公司以900 萬元收購北京明德華藝教育科技有限公司（簡稱明德華藝）15%的股權。收購完成後，世紀明德持有明德華藝的股權比例為45%。

公開資料顯示，明德華藝主營業務為藝術遊學服務，對於此次收購，世紀明德表示，藝術遊學產品可有效補充現有遊學產品體系，公司投資藝術遊學市場有助於遊學生態圈的進一步建設，鞏固公司在遊學行業的龍頭地位。公司加大對明德華藝的投資，未來可做到明德華藝優秀遊學產品和公司成熟穩定銷售管道的互惠互補，做到雙方共贏、共發展的良好局面。

新旅界研究院觀點：明德華藝為世紀明德的參股公司，在本次收購前，世紀明德已持有明德華藝30%的股權。從未經審計的財務數據來看，2018年3月26日至2018年7月31日僅4個月時間，明德華藝做到營業收入2020.48萬元，淨利潤為220.67萬元，整體表現不俗。

世紀明德作為專業的遊學服務提供商，通過本次收購增加對明德華藝的持股比例，很大程度是對明德華藝藝術遊學板塊的看好，有意於補齊公司藝術遊學板塊的業務。此外，明德華藝的主要管道是全國的藝術培訓機構，與世紀明德現有的學校管道極為互補。因此本次收購符合世紀明德業務戰略布局，以更好完善現有的遊學品種，提高業績水平，助力其產業鏈上下遊一體化綜合型平台企業目標的做到。

當下，遊學行業步入高速發展期，各路資本和企業紛紛加入遊學市場；加上遊學旅行政策利好頻出，市場需求可能將大量釋放，遊學旅遊行業景氣度顯著提升。本次收購明德華藝後，世紀明德將覆蓋更多的遊學產品，發展前景將更加廣闊。

新旅界研究院歡迎您參與交流討論，聯繫請發郵件至[email protected]

新旅界研究筆記系列文章

▼

• 新旅界研究筆記 |研學基地成目的地轉型新抓手，遊樂設備製造借A股市場助力創新升級（第37周）

• 新旅界研究筆記 | 「會議會展+旅遊」成目的地轉型升級新模式 國際玩家入局三亞主題樂園市場 （第36周）

• 新旅界研究筆記 | 文娛IP加速落地特色小鎮 新零售賦能酒店成投資新寵 （第35周）

• 新旅界研究筆記 | 文旅綜合體投資熱度不減 B2B分銷服務加速民宿業提質增效（第34周）

• 新旅界研究筆記 | 文旅項目投資並購持續湧現 中高端酒店業態整合加速（第33周）

• 新旅界研究筆記 | 跨界玩家欲掘金文旅綜合體市場 出境遊市場加速進入資源整合期（第32周）

• 新旅界研究筆記 | 「音樂+旅遊」構築休閒娛樂新方式 「社交+滑雪」新玩法再獲資本加持（第31周）

• 新旅界研究筆記 | 定制遊成大健康產業新賽道 禪樂文化助力特色小鎮轉型（第30周）